Statistiken zum Weihnachtseinkauf
Was die letzte Weihnachtssaison gezeigt hat. Wie Sie Ihre nächste Kampagne vorbereiten.
Die abgeschlossene Saison 2025 zeigt, wie viel die Konsumenten ausgegeben haben. Neue Umfrageergebnisse aus dem Jahr 2026 zeigen, wann sie ihre Einkäufe planen und wie sie ihr Budget aufteilen wollen. Berücksichtigen Sie diese Absichten getrennt von den bereits erfassten Umsätzen bei der Planung von Ressourcen, Angeboten und der Auftragsabwicklung.
Die zentralen Thesen
Als Vergleichswerte für die Umsatzprognose sollten abgeschlossene Saisons herangezogen werden. Die Online-Ausgaben in den USA erreichten im November und Dezember 2025 257.8 Milliarden US-Dollar, davon 14.25 Milliarden US-Dollar am Cyber Monday. [1]
Bereiten Sie Ihre saisonalen Ressourcen vor der Hochsaison vor. Laut einer Umfrage von Deloitte gehen die Befragten davon aus, 28 % ihres Weihnachtsbudgets für 2026 bis Ende Oktober auszugeben. [3]
Der Onlinehandel spielt weiterhin eine zentrale Rolle im geplanten Einkaufsmix: 55 % des von den Befragten für das Weihnachtsgeschäft 2026 vorgesehenen Einzelhandelsbudgets waren für den Onlinehandel bestimmt. [3]
Das Wichtigste auf einen Blick
Online-Weihnachtsausgaben der USA im Jahr 2025
$ 257.8Mrd.Die Online-Ausgaben in den USA im November/Dezember 2025.
Abgeschlossene US-Online-Saison, Nov.-Dez. 2025
AdobeKäufer, die einen früheren Start planen
22%planten, die Weihnachtseinkäufe früher als im Jahr 2025 zu beginnen.
US-Käuferabsichten, Umfrage August-September 2026
DeloitteGeplantes Online-Einkaufsbudget für die Feiertage
55%Ein Teil des geplanten Einzelhandelsbudgets für die Feiertage wurde online eingeplant.
Geplantes Budget für den Online-Handel, Umfrage 2026
DeloitteOnline-Ausgaben für Thanksgiving
$ 6.4Mrd.Die Online-Ausgaben der USA am Thanksgiving-Tag 2025.
Online-Ausgaben in den USA, Thanksgiving 2025
AdobeOnline-Einkäufe am Black Friday
$ 11.8Mrd.war das Online-Ausgabenvolumen am Black Friday 2025.
Online-Ausgaben in den USA, Black Friday 2025
AdobeOnline-Ausgaben am Cyber Monday
$ 14.25Mrd.war das Online-Ausgabenvolumen am Cyber Monday 2025.
Online-Ausgaben in den USA, Cyber Monday 2025
Adobe
US-Urlaubsausgaben
$ 257.8Mrd. Die Online-Ausgaben in den USA im November/Dezember 2025. [1].
Dies ist die abgeschlossene Saison, die im Januar 2026 gemeldet wurde.
6.8% war der Anstieg der Online-Ausgaben für die Feiertage im Vergleich zum Vorjahr. [1].
Eine nationale saisonale Veränderung lässt keine Rückschlüsse auf das Wachstum eines einzelnen Geschäfts zu.
$ 14.25Mrd. war das Online-Ausgabenvolumen am Cyber Monday 2025. [1].
Die Gesamtzahl an einem Spitzentag ist für die Zeitmessung nützlich, nicht aber als typischer täglicher Basiswert.
$ 11.8Mrd. war das Online-Ausgabenvolumen am Black Friday 2025. [1].
Die beiden Spitzentage sind separate Messwerte und stellen keine zusätzlichen Umsätze dar, die auf Rabatte zurückzuführen sind.
$ 6.4Mrd. Die Online-Ausgaben der USA am Thanksgiving-Tag 2025. [1].
Ein Tag ist bereits in der Gesamtsumme der Cyber Week enthalten.
Aktivitäten des Einzelhandels und saisonale Abläufe
84% von befragten Einzelhändlern gaben an, am Black Friday 2025 teilnehmen zu wollen. [2].
Ein Businessplan für die Vorbereitung der Veranstaltung, nicht die tatsächliche Teilnahme oder eine Prognose für 2026.
60% meldete ein Umsatzwachstum am Black Friday im Vergleich zum Vorjahr. [2].
Die Angaben der Unternehmen in der Umfrage 2025 erfolgen unabhängig von den von Adobe erfassten US-Weihnachtsgeschäften.
30.9% Der höchste Rabatt auf den Listenpreis für Elektronikartikel wurde erzielt. [1].
Der US-Weihnachtsmarkt im Jahr 2025 ist der wichtigste Faktor, nicht der durchschnittliche Rabatt über einen bestimmten Zeitraum.
4.7% Im Zeitraum vom 26. bis 31. Dezember wurde ein Renditeanstieg im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. [1].
2025 Tage nach Weihnachten; Rückgabeaktivität, nicht der Anteil der zurückgesendeten Bestellungen.
39% Am 23. Dezember wurde bei den meisten Bestellungen die Abholung am Straßenrand angeboten, sofern die Händler dies anboten. [1].
Analyse des US-Feiertagsgeschäfts. Dieser Nenner schließt Einzelhändler aus, die diesen Service nicht nutzen.
Urlaubsplanung und Vorbereitungszeitpunkt für 2026
22% planten, die Weihnachtseinkäufe früher als im Jahr 2025 zu beginnen. [3].
Seite 13, n=3,700. Absichten für August-September 2026, nicht beobachtete Starttermine oder Aktienkäufe vor November.
28% Das geplante Urlaubsbudget sollte voraussichtlich bis Ende Oktober 2026 aufgebraucht sein. [3].
Seite 13, n=3,700. Anteil der geplanten Ausgaben im Vergleich zu den tatsächlichen Ausgaben der Käufer, separat gemessen von den abgeschlossenen Transaktionen im Jahr 2025.
55% Ein Teil des geplanten Einzelhandelsbudgets für die Feiertage wurde online eingeplant. [3].
Seite 16, n=3,700. Geplante Ausgaben für Einzelhandelswaren über alle Geräte hinweg im Jahr 2026, nicht Ausgaben für Smartphones oder abgeschlossene Verkäufe.
$1,654 war der durchschnittliche geplante Gesamtausgabenbetrag für den Urlaub in der Deloitte-Umfrage von 2026. [3].
Darin enthalten sind 988 $ für Einzelhandelswaren und 666 $ für Weihnachtsaktivitäten. Es handelt sich nicht um durchschnittliche Geschenkausgaben, einen Bestellwert oder die gesamten Haushaltsausgaben.
Empfehlungskanäle für Urlaubsreisen
20.4% Im Jahr 2025 wurde ein Teil der Einnahmen von US-amerikanischen Einzelhändlern über deren Websites für die Feiertage den verbundenen Unternehmen und Partnern zugerechnet. [1].
Dieser breit gefächerte Kanal umfasst Social-Media-Influencer und andere Partner. Es handelt sich nicht ausschließlich um Influencer-Umsätze, native Social-Checkout-Lösungen oder zusätzliche Verkäufe.
Vertrauen in saisonale Produktinformationen
79% Ich habe nach Kundenfotos oder -videos gesucht, um zu überprüfen, ob eine Urlaubsbewertung echt war. [4].
Selbstberichtetes Verifizierungsverhalten in der nordamerikanischen Umfrage von Bazaarvoice vom März 2026, nicht beobachtete Weihnachtseinkäufe.
Die letzte Saison dient als Kontext, nicht als Prognose.
Die Ausgaben beziehen sich auf die US-Weihnachtszeit 2025. Sie stellen kein endgültiges Ergebnis für die Saison 2026 dar. Nutzen Sie sie, um das Ausmaß und die Konzentration der Nachfrage in der Vergangenheit zu verstehen und anschließend den zukünftigen Plan auf Basis des aktuellen Lagerbestands, der Margen und der Betriebskapazität zu erstellen.
Erstellen Sie wiederverwendbare saisonale Werbemittel: Verwandeln Sie ein Produktfoto in eine Werbeanzeige.
Bereiten Sie Vermögenswerte auf die realen Angebotsbedingungen vor.
Verknüpfen Sie jede saisonale Werbeanzeige mit einem bestimmten Produkt, einer verfügbaren Variante und einem Lieferort. Stellen Sie sicher, dass das Bild eines Geschenksets den tatsächlichen Inhalt zeigt. Achten Sie auf einheitliche Angaben zu Lieferversprechen und Verfallsdaten in der Werbung, auf der Landingpage und im Checkout-Prozess.
Legen Sie ein Lieferbriefing für die Kampagne fest: Planen Sie eine dreiteilige Produktkampagne.
Bereiten Sie sich auf den Ansturm der Frühkäufer vor, ohne die Abläufe und Verkäufe zu verkomplizieren.
Deloittes Pläne für 2026 verdeutlichen, warum genehmigte Assets vor dem Hauptansturm im November vorbereitet werden sollten. Legen Sie Ihre eigenen Termine ab Produktverfügbarkeit und Auftragsabwicklung fest. Planen Sie einen Korrekturzeitraum zwischen Asset-Genehmigung, Zielortprüfung und Auslieferung ein.
Die für 2026 geplanten Budgets sollten getrennt von den abgeschlossenen Transaktionen mit Einzelhändlern aus dem Jahr 2025 geführt werden. Die Zuordnung von Affiliate- und Partnerleistungen umfasst mehr als nur Influencer. Jedem Kanal sollte ein einheitliches Angebot und ein konsistentes Landingpage-Produkt bereitgestellt werden. Anschließend sollten Bestellungen und Rückerstattungen abgeglichen werden, bevor der jeweilige Beitrag bewertet wird.
Nutzen Sie den Kampagnenset-Generator , um abgestimmte saisonale Bilder rund um das jeweilige Angebot zu planen.
Vertrauen gewinnen vor der Beförderung
Kundenfotos können Käufern helfen, Kundenbewertungen zu Feiertagen zu überprüfen. Achten Sie darauf, dass die Fotos zum Produkt passen und die Genehmigung zur Veröffentlichung vorliegt. Eine Werbeaktion benötigt weiterhin korrekte Angaben zu Preis, Verfügbarkeit und Lieferung. Vertrauenspräferenzen sagen nicht voraus, wie erfolgreich eine saisonale Kampagne sein wird.
Die Kampagne sollte um Lagerbestand und Lieferung herum geplant werden.
Rechnen Sie vom tatsächlichen Liefertermin und Angebotsablauf aus. Für eine Werbeaktion mit Bekleidung müssen die verfügbaren Farben und Größen bestätigt werden, bevor die finalen Werbemittel erstellt werden. Geben Sie die Werbemittel erst frei, wenn beim Zielort das gleiche Produkt zum gleichen Preis und unter den gleichen Lieferbedingungen verfügbar ist.
| Release-Abhängigkeit | Erforderliche Entscheidung |
|---|---|
| Inventar | Bestätigen Sie die verkaufsfähigen Kleidungsstücke, Varianten und Bundle-Inhalte. |
| Angebot | Preis, Rabattgrundlage, Daten und Ausschlüsse genehmigen |
| Anlagenproduktion | Erstellen Sie die Produktansicht, die saisonale Szene und die Platzierungszuschnitte aus dem genehmigten Angebot. |
| Reiseziel | Ausgewählte Variante, mobile Galerie, Endpreis und Zahlungsablauf prüfen |
| Auftragsabwicklungsschluss | Lieferversprechen aktualisieren oder einstellen, sobald der tatsächliche Stichtag überschritten ist. |
| Nach der Saison | Vor der Wiederverwendung des Plans sollten Rückerstattungen und einbehaltene Beiträge abgeglichen werden. |
FAQ
Fragen zur Forschung
Adobe verzeichnete im Zeitraum November/Dezember 2025 Online-Ausgaben in den USA in Höhe von 257.8 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 6.8 % gegenüber dem Vorjahr. Der Cyber Monday trug 14.25 Milliarden US-Dollar und der Black Friday 11.8 Milliarden US-Dollar bei. Die Ergebnisse der abgeschlossenen Saison wurden 2026 veröffentlicht und dienen als Planungsgrundlage für die kommende Saison.
Quellen und Methode
- Adobe: Ergebnisse des Weihnachtsgeschäfts 2025
news.adobe.com
ReturnStudiendetails
Veröffentlichung November-Dezember 2025; Januar 2026
US-amerikanische Online-Handelsanalysen mit über einer Billion Besuchen.
- DHL: E-Commerce-Trendbericht 2025, Business Edition
group.dhl.com
ReturnStudiendetails
Veröffentlichung vom 2025. Oktober
Umfrage unter 4,050 E-Commerce-Unternehmen in 19 Märkten. Selbstberichte und Pläne der Unternehmen, keine Transaktionsdaten oder Kundenreaktionen.
- Deloitte: Einzelhandelsumfrage für das Weihnachtsgeschäft 2026
deloitte.com
ReturnStudiendetails
Umfrage vom 26. August bis 10. September 2026; Veröffentlichung am 15. Oktober
4,000 US-Verbraucher wurden online von einem unabhängigen Marktforschungspanel befragt; die Fehlermarge für die Gesamtstichprobe beträgt +/- 2 Prozentpunkte. Die Angaben zu Zeitpunkt und Vertriebskanal auf den Seiten 13 und 16 basieren auf n = 3,700. Geplante Ausgaben und Zeitpunkte, nicht abgeschlossene Transaktionen im Jahr 2026. Das Gesamtbudget für die Feiertage umfasst sowohl Aktivitäten als auch Waren des täglichen Bedarfs.
- Bazaarvoice: Warum authentische Weihnachtsinhalte der Schlüssel zu Ihrer Weihnachtsmarketingstrategie sind
bazaarvoice.com
ReturnStudiendetails
Umfrage im März 2026; Veröffentlichung am 14. April 2026
1,246 nordamerikanische Käufer ab 18 Jahren gaben ihr Vertrauen in Weihnachtsprodukte und ihre Kaufpräferenzen an. Der öffentliche Artikel enthält keine Gewichtung, keine Aufschlüsselung nach Ländern und keinen Fragebogen. Die tatsächliche Konversionsrate oder die Anzahl der generierten Produktfotos werden nicht geschätzt.
Wie dieser Bericht Forschungsergebnisse nutzt
Dieser Bericht ist eine redaktionelle Zusammenfassung von Fotogenic AI, aktualisiert am 19. Oktober 2026. Die Quellenangaben beschreiben die zugrunde liegenden Erkenntnisse. Umfrageergebnisse, gemessene Aktivitäten und Prognosen werden separat aufgeführt. Die Ergebnisse werden nicht zu einem neuen Marktdurchschnitt zusammengefasst. Mehrere Seiten, die eine Studie beschreiben, werden als eine zusammenhängende Datengruppe behandelt.
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