Thống kê nền kinh tế sáng tạo
Cách các nhà sáng tạo kiếm tiền và xây dựng lượng khán giả. Những ước tính nào trong ngành thực sự có giá trị.
Các doanh nghiệp sáng tạo kiếm tiền từ tài trợ, quảng cáo, hội viên và bán hàng trực tiếp. Những số liệu thống kê này tách biệt dự báo doanh thu quảng cáo của người sáng tạo tại Mỹ, khảo sát sinh kế và các điều khoản doanh thu cụ thể của từng nền tảng, thay vì cộng chúng lại thành một tổng thị trường gây hiểu nhầm.
Những điểm chính
Phân biệt tăng trưởng thị trường với phân phối thanh toán. IAB dự báo 44 tỷ USD vào năm 2026 cho quảng cáo của người sáng tạo tại Mỹ; riêng biệt, các khoản thanh toán được theo dõi bởi CreatorIQ tập trung vào những người sáng tạo được trả lương cao nhất. [1] [4]
So sánh các điều khoản thương mại trước khi đặt hàng nội dung. Chia sẻ doanh thu nền tảng và phí trang người sáng tạo sử dụng các cơ sở khác nhau và không mô tả thu nhập thực tế của người sáng tạo. [9] [10]
Hãy thỏa thuận quyền sử dụng lại trước khi lên kế hoạch phân phối trả phí. Trong cuộc khảo sát về phương tiện truyền thông của người sáng tạo, 54% xác định việc đảm bảo quyền sử dụng là một rào cản đối với việc mở rộng quy mô phương tiện truyền thông trả phí. [6]
Những sự kiện chính trong nháy mắt
Dự báo quảng cáo sáng tạo nội dung tại Mỹ năm 2026
$ 44BĐó là dự báo của báo cáo về quảng cáo sáng tạo nội dung vào năm 2026.
Báo cáo tháng 11 năm 2025; Dự báo quảng cáo tại Mỹ năm 2026
Cục quảng cáo tương tácNhững người sáng tạo nội dung có thu nhập dưới 10,000 USD
67%trong số những người sáng tạo nội dung, họ kiếm được dưới 10,000 đô la từ việc tạo nội dung trong năm trước.
Tháng 5-6 năm 2026; 5,095 báo cáo tự đánh giá của người sáng tạo.
CreatorIQ và Influencers.clubKhoản thanh toán sẽ được chuyển cho người sáng tạo hàng đầu thứ mười.
62%Trong năm 2025, 10% số tiền thanh toán được CreatorIQ theo dõi đã thuộc về 10% người sáng tạo hàng đầu.
2025; các khoản thanh toán tài trợ được theo dõi đã chọn
CreatorIQChia sẻ doanh thu quảng cáo ròng của Trang theo dõi đủ điều kiện
55%Phần doanh thu quảng cáo ròng áp dụng được trên Trang Xem sẽ được trả cho các đối tác YouTube đủ điều kiện theo mô-đun đó.
Điều khoản tháng 10 năm 2026; doanh thu quảng cáo ròng của Trang theo dõi đủ điều kiện
Trợ giúp YouTubePhí tiêu chuẩn cho trang người sáng tạo Patreon mới
10%Đây là mức phí tiêu chuẩn của nền tảng Patreon dành cho các trang sáng tạo mới được xuất bản sau ngày 4 tháng 8 năm 2025.
Điều khoản tháng 10 năm 2026; các trang mới sau ngày 4 tháng 8 năm 2025
Trung tâm trợ giúp PatreonNhững người sáng tạo muốn giao tiếp trực tiếp với người hâm mộ.
81%Những người sáng tạo nội dung được khảo sát đều mong muốn có một kênh giao tiếp trực tiếp với người hâm mộ của họ.
Tháng 8 năm 2024; 1,007 nhà sáng tạo người Mỹ với hơn 1.000 người hâm mộ.
Patreon và NewtonX
Đầu tư quảng cáo và dự báo
$ 29.5B Đây là ước tính chi tiêu quảng cáo của các nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ vào năm 2024. [1]
Điều này bao gồm việc đầu tư có chủ đích vào thương hiệu dành cho những người sáng tạo nội dung.
$ 37B Đây là dự báo về chi tiêu quảng cáo của các nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ vào năm 2025. [1]
Báo cáo tháng 11 năm 2025 trình bày điều này như một dự báo.
$ 44B Đó là dự báo của báo cáo về quảng cáo sáng tạo nội dung vào năm 2026. [1]
Dự báo không phải là kết quả đo lường được trong cả năm.
Thu nhập của người sáng tạo và khoản thanh toán từ nền tảng
67% trong số những người sáng tạo nội dung, họ kiếm được dưới 10,000 đô la từ việc tạo nội dung trong năm trước. [2]
Thu nhập tự khai báo, không bao gồm chi phí quảng cáo trên toàn thị trường.
Dưới 5% Kiếm được hơn 100,000 đô la từ việc tạo nội dung. [2]
Hai ngưỡng thu nhập này không phản ánh sự phân bố trong các nhóm thu nhập còn lại.
62% Họ cho biết việc sáng tạo không phải là nguồn thu nhập chính của họ. [2]
Đây là thước đo sinh kế, chứ không phải thước đo chất lượng người sáng tạo hay hiệu quả chiến dịch.
Trên 100 tỷ đô la YouTube đã trả tiền cho các nhà sáng tạo nội dung, nghệ sĩ và thương hiệu truyền thông trong hơn bốn năm. [3]
Tổng số tiền được công ty báo cáo tính đến tháng 9 năm 2025; không phải là thu nhập hàng năm của từng người sáng tạo.
62% Trong năm 2025, 10% số tiền thanh toán được CreatorIQ theo dõi đã thuộc về 10% người sáng tạo hàng đầu. [4]
Các khoản thanh toán cố định được lựa chọn thông qua một nền tảng duy nhất, không bao gồm các khoản thu nhập khác. Sự tập trung thanh toán không phản ánh tỷ lệ thu nhập của toàn bộ nền kinh tế sáng tạo.
Quy trình sáng tạo và khả năng kiểm soát
87% Nhiều người dùng AI sáng tạo cho biết nó đã thúc đẩy sự tăng trưởng kinh doanh hoặc lượng người dùng. [5]
Trải nghiệm được báo cáo tự nguyện, không phải doanh thu được đo lường độc lập.
85% Họ cho rằng quyết định sáng tạo cuối cùng nên thuộc về họ. [5]
Sự phê duyệt của con người vẫn là một ranh giới hữu ích trong quy trình làm việc.
Tài sản của người sáng tạo trong phân phối trả phí
44% là tỷ lệ trung bình của các tài sản sáng tạo truyền thông trả phí được báo cáo là nội dung do người sáng tạo tạo ra. [6]
Số liệu do 100 nhà lãnh đạo tiếp thị tại Mỹ/Anh tự báo cáo vào tháng 5 năm 2026. Đây là thị phần tài sản, không phải thị phần chi tiêu quảng cáo hay mức trung bình toàn cầu mang tính đại diện.
54% Việc xác định việc đảm bảo quyền sử dụng là một rào cản đối với sự phát triển của phương tiện truyền thông trả phí do người sáng tạo điều hành. [6]
Cùng một cuộc khảo sát 100 nhà lãnh đạo đó. Nó mô tả một hạn chế về mặt vận hành, chứ không phải giá cấp phép thông thường hoặc quyết định pháp lý.
Mô hình kinh doanh của người sáng tạo và khả năng tiếp cận khán giả
81% Những người sáng tạo nội dung được khảo sát đều mong muốn có một kênh giao tiếp trực tiếp với người hâm mộ của họ. [7]
Khảo sát tháng 8 năm 2024 tại Mỹ với 1,007 người sáng tạo nội dung, kết quả được công bố năm 2025. Ưu tiên các mối quan hệ trực tiếp, chứ không phải chia sẻ doanh thu từ phí đăng ký.
Dân số và tác phẩm của người sáng tạo
303M Đây là ước tính lịch sử của Adobe về số lượng người sáng tạo trong nghiên cứu Tương lai của Sáng tạo năm 2022. [8]
Đây là ước tính năm 2022 theo định nghĩa chia sẻ trực tuyến hàng tháng của Adobe. Nó không phải là số liệu năm 2026, một cuộc điều tra dân số hay số lượng người sáng tạo nội dung toàn thời gian được trả lương.
6 trong 10 Theo khảo sát năm 2022 của Adobe, những người sáng tạo nội dung đều có công việc toàn thời gian. [8]
Thông tin tự khai báo trong quá khứ dựa trên định nghĩa rộng về người sáng tạo của Adobe. Việc có một công việc toàn thời gian không xác định được bao nhiêu thu nhập đến từ hoạt động sáng tạo hoặc liệu người trả lời có phải là người sáng tạo chuyên nghiệp toàn thời gian hay không.
Các điều khoản kiếm tiền hiện tại của nền tảng
55% Phần doanh thu quảng cáo ròng áp dụng được trên Trang Xem sẽ được trả cho các đối tác YouTube đủ điều kiện theo mô-đun đó. [9]
Mức chia sẻ theo hợp đồng hiện tại, không phải là khoản thanh toán trên mỗi lượt xem hoặc tỷ lệ thu nhập ròng của người sáng tạo trên tổng thu nhập. Các điều khoản tham gia và các điều khoản kiếm tiền khác được áp dụng.
45% Một phần trong số tiền được phân bổ cho nhóm người sáng tạo Shorts của họ được trả cho các đối tác đủ điều kiện theo mô-đun Shorts của YouTube. [9]
Phân bổ ngân sách cho người sáng tạo nội dung ngắn và doanh thu quảng cáo ròng trên trang theo dõi là hai cơ sở khác nhau. Chỉ riêng tỷ lệ phần trăm không thể dự đoán được thu nhập tương đối.
10% Đây là mức phí tiêu chuẩn của nền tảng Patreon dành cho các trang sáng tạo mới được xuất bản sau ngày 4 tháng 8 năm 2025. [10]
Phí xử lý thanh toán, chi trả, chuyển đổi tiền tệ và thuế áp dụng sẽ được tính thêm. Điều khoản dành cho người tạo nội dung cũ có thể khác; đây không phải là tổng chi phí nền tảng.
Tách biệt hoạt động quảng cáo của người sáng tạo nội dung khỏi toàn bộ nền kinh tế của người sáng tạo nội dung.
Chi phí quảng cáo bao gồm các khoản thanh toán liên quan đến hoạt động quảng cáo. Nó không bao gồm tất cả các nguồn thu nhập của người sáng tạo, chẳng hạn như phí đăng ký, bán sản phẩm trực tiếp hoặc dịch vụ. Do đó, dự báo về quảng cáo của người sáng tạo không nên được trình bày như tổng giá trị của nền kinh tế người sáng tạo.
Xác định các yêu cầu về trang phục và chiến dịch: chuẩn bị bản tóm tắt chiến dịch thời trang.
Lên kế hoạch nội dung sau bài đăng đầu tiên.
Thống nhất những tài sản mà thương hiệu cần và nơi có thể sử dụng từng loại. Bài đăng của người sáng tạo nội dung, video giới thiệu sản phẩm và quảng cáo trả phí có thể yêu cầu cách trình bày, độ dài và chỉnh sửa khác nhau. Hãy xác định rõ ràng các sản phẩm cần bàn giao trước khi đánh giá chi phí sản xuất đề xuất.
Đảm bảo tính nhất quán của các sản phẩm đầu ra của chiến dịch: lên kế hoạch cho nội dung quảng cáo ảnh sản phẩm.
Lập ngân sách riêng cho tài sản và việc sử dụng lại theo giấy phép.
Nội dung do người sáng tạo tạo ra có thể được phân phối dưới dạng nội dung quảng cáo trả phí sau bài đăng gốc, nhưng việc sử dụng đó cần có phạm vi được thỏa thuận. Hãy chỉ rõ các nội dung, kênh, thời lượng, chỉnh sửa và mức độ lan truyền trước khi so sánh báo giá. Tỷ lệ chia sẻ nội dung quảng cáo được báo cáo khác với tỷ lệ ngân sách quảng cáo dành cho người sáng tạo.
Theo dõi riêng phí sản xuất, phí sử dụng lại có bản quyền và chi phí phân phối, tách biệt với tổng thu nhập của người tạo nội dung. Một tài sản hữu ích có thể được sử dụng nhiều lần, nhưng việc sử dụng lặp đi lặp lại không làm mất đi chi phí sản xuất hoặc đảm bảo lợi nhuận trên khoản đầu tư đã trả.
Sử dụng các bộ chiến dịch để chỉ định các tài sản thương hiệu phối hợp một cách riêng biệt, tách rời khỏi bản tóm tắt phân phối của người tạo nội dung.
Phân biệt giữa tài trợ và hoạt động kinh doanh của người sáng tạo.
Người sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền thông qua công việc quảng bá thương hiệu, hội viên trả phí, đăng ký, bán hàng hóa và các hình thức bán hàng trực tiếp khác. Nghiên cứu đa nền tảng của Patreon mô tả sự quan tâm đến mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ, trong khi báo cáo chi tiêu quảng cáo thống kê những gì các thương hiệu mua. Cả hai đều không phải là con số thống kê toàn cầu về số người kiếm sống từ việc sáng tạo.
Xác định số lượng người tạo nội dung trước khi sử dụng số liệu thống kê.
Định nghĩa người sáng tạo truyền thống của Adobe bao gồm việc chia sẻ nội dung sáng tạo trực tuyến hàng tháng nhằm mục đích phát triển sự hiện diện trên mạng xã hội. Cộng đồng người sáng tạo, nghề nghiệp toàn thời gian và thị trường người có ảnh hưởng được trả phí là những nhóm khác nhau. Hãy giữ nguyên ước tính năm 2022 cùng với định nghĩa của nó, sau đó sử dụng nghiên cứu về thu nhập và thanh toán gần đây hơn để trả lời các câu hỏi về sinh kế.
So sánh các phương thức kiếm tiền dựa trên cơ sở doanh thu của riêng họ.
Chia sẻ quảng cáo, phí thành viên trả phí, doanh thu bán sản phẩm và hoa hồng tài trợ tạo ra các khoản thu và nghĩa vụ khác nhau. Các điều khoản hiện tại của nền tảng giúp định giá hoạt động kinh doanh của người sáng tạo nội dung, nhưng chúng không xác định được thu nhập điển hình hoặc quy mô của toàn bộ nền kinh tế người sáng tạo nội dung.
Đối với quan hệ đối tác thương mại, hãy tách biệt hoa hồng nội dung khỏi doanh thu nền tảng của chính người sáng tạo. Thống nhất sản phẩm bàn giao và các quyền sử dụng được cấp phép, sau đó tính toán chi phí cung cấp sản phẩm, vận chuyển, chỉnh sửa, khuếch đại và gia hạn quyền. Khoản thanh toán hàng năm của người sáng tạo không phải là báo giá cho chiến dịch của bạn.
| Tuyến đường doanh thu | Chúng ta đang trả tiền cho cái gì vậy? | Chi phí hoặc hạn chế khi kiểm tra |
|---|---|---|
| Hoa hồng thương hiệu | Sản xuất, đăng tải hoặc sử dụng lại theo giấy phép | Sản phẩm bàn giao, tính độc quyền, chỉnh sửa và điều khoản sử dụng |
| Quảng cáo trên nền tảng | Xem có bật tính năng kiếm tiền đủ điều kiện | Cơ sở doanh thu áp dụng và các điều khoản chương trình |
| Thẻ thành viên dành cho người hâm mộ hoặc bán hàng trực tiếp | Một lợi ích liên tục hoặc một sản phẩm kỹ thuật số được xác định rõ ràng. | Chi phí nền tảng, xử lý và giao hàng |
FAQ
Câu hỏi về nghiên cứu
Các nguồn thông tin ở đây không đưa ra một tổng số có thể so sánh được cho tất cả các doanh nghiệp sáng tạo nội dung. IAB dự báo doanh thu quảng cáo của người sáng tạo nội dung tại Mỹ đạt 37 tỷ đô la vào năm 2025 và 44 tỷ đô la vào năm 2026. Con số này tách biệt với các khảo sát về sinh kế của người sáng tạo và tổng số tiền thanh toán cho các nền tảng. Hãy giữ nguyên thông tin về khu vực địa lý, thời kỳ và các nguồn doanh thu đi kèm với bất kỳ con số nào về quy mô thị trường.
Nguồn và phương pháp
- Cục Quảng cáo Tương tác: Báo cáo về chi tiêu và chiến lược quảng cáo trong nền kinh tế sáng tạo năm 2025
iab.com
Trả hàngChi tiết học tập
Tháng 11 năm 2025; dự báo năm 2026
Quảng cáo có chủ đích của người sáng tạo tại Hoa Kỳ. Không bao gồm toàn bộ nền kinh tế thu nhập của người sáng tạo.
- CreatorIQ và Influencers.club: Tình hình người sáng tạo nội dung năm 2026
creatoriq.com
Trả hàngChi tiết học tập
29 tháng 29 - 2026 tháng XNUMX năm XNUMX
Khảo sát 5,095 người sáng tạo nội dung trên 100 khu vực. Thu nhập và kinh nghiệm tự báo cáo, được bổ sung bằng dữ liệu từ nền tảng. Thu nhập của người sáng tạo không bao gồm chi phí quảng cáo.
- YouTube: Cập nhật về các video được tạo trên YouTube năm 2025
blog.youtube
Trả hàngChi tiết học tập
Thông báo tháng 9 năm 2025; bốn năm trước đó
Tổng số tiền công ty báo cáo đã thanh toán cho các nhà sáng tạo, nghệ sĩ và thương hiệu truyền thông. Bao gồm các tổ chức; không bao gồm thu nhập hàng năm của từng nhà sáng tạo hoặc chi tiêu tài trợ thương hiệu.
- CreatorIQ: Tình hình thù lao cho người sáng tạo
creatoriq.com
Trả hàngChi tiết học tập
Thu nhập và chi trả năm 2025; ấn phẩm năm 2026
Khảo sát 300 người sáng tạo nội dung vào cuối năm 2025, cộng thêm một nhóm nhỏ các khoản thanh toán cố định được xử lý thông qua CreatorIQ. Các khoản thanh toán trên nền tảng không bao gồm thu nhập không được ghi nhận của người sáng tạo và không phải là bảng giá cho mỗi bài đăng.
- Adobe / The Harris Poll: Bộ công cụ dành cho nhà sáng tạo năm 2026
news.adobe.com
Trả hàngChi tiết học tập
2026 Tháng Năm
Hơn 16,000 người sáng tạo nội dung trên mạng xã hội tạo ra thu nhập tại tám quốc gia. Trí tuệ nhân tạo sáng tạo (Creative AI) trải rộng trên nhiều phương tiện truyền thông.
- CreatorIQ và Sapio Research: Phễu bán hàng được hỗ trợ bởi người sáng tạo nội dung
creatoriq.com
Trả hàngChi tiết học tập
Khảo sát tháng 5 năm 2026; công bố ngày 10 tháng 6.
100 nhà lãnh đạo tiếp thị thương hiệu/công ty quảng cáo của Mỹ và Anh. Báo cáo tự nguyện về việc sử dụng nội dung sáng tạo và các rào cản vận hành, không phải là so sánh hiệu suất ngẫu nhiên. Hồ sơ thanh toán riêng biệt cho 38,100 người sáng tạo và 59,600 chiến dịch là một tập dữ liệu khác. Không phải là bảng giá hoặc ngân sách đại diện cho các nhà bán lẻ nhỏ.
- Patreon và NewtonX: Tình hình Sáng tạo năm 2025
stateofcreate.co
Trả hàngChi tiết học tập
Công tác thực địa tháng 8 năm 2024; ấn phẩm tháng 2 năm 2025
Khảo sát tại Mỹ với 1,007 người sáng tạo nội dung và 2,002 người hâm mộ trên nhiều nền tảng/thể loại. Mẫu người sáng tạo bắt đầu từ 1,000 người hâm mộ và chủ yếu nằm trong khoảng 1-100 người, không phải là thống kê toàn cầu về người sáng tạo nội dung. Việc sử dụng nền tảng cho phép có sự chồng chéo; cơ sở câu hỏi dành riêng cho từng nền tảng không được tiết lộ. Kết quả được tài trợ bởi nhà cung cấp và tự báo cáo, không phải là kết quả do nhà tài trợ trực tiếp ghi nhận.
- Adobe, cùng với Edelman Data & Intelligence: Tương lai của sự sáng tạo: Những người sáng tạo trong nền kinh tế sáng tạo
news.adobe.com
Trả hàngChi tiết học tập
Khảo sát tháng 5 năm 2022; công bố ngày 25 tháng 8 năm 2022.
Nhà xuất bản mô tả khoảng 9,000 người sáng tạo nội dung trực tuyến trên chín thị trường. Định nghĩa người sáng tạo yêu cầu hoạt động sáng tạo được chia sẻ hoặc quảng bá trực tuyến ít nhất hàng tháng với mục tiêu phát triển sự hiện diện trên mạng xã hội. Con số 303 triệu là ước tính dân số lịch sử của Adobe, không phải là số người trả lời khảo sát, chuyên gia toàn thời gian hoặc số liệu được xác minh năm 2026. Thông cáo báo chí liệt kê riêng các mẫu dân số nói chung và thế hệ Z; không cộng các nhóm này lại và gọi kết quả là một dân số hiện tại riêng biệt.
- Trợ giúp YouTube: Tổng quan về thu nhập từ chương trình đối tác YouTube
support.google.com
Trả hàngChi tiết học tập
Các điều khoản hợp tác hiện tại đã được kiểm tra vào ngày 19 tháng 10 năm 2026.
Các điều khoản chia sẻ doanh thu theo hợp đồng dành cho các đối tác đủ điều kiện chấp nhận các mô-đun liên quan. Trang xem video: 55% doanh thu quảng cáo ròng áp dụng. Video ngắn: 45% phần phân bổ cho người sáng tạo. Tài trợ từ người hâm mộ: 70% doanh thu ròng được chỉ định. Các cơ sở tính doanh thu khác nhau; không phải là thanh toán theo lượt xem, thu nhập thông thường hoặc thu nhập được đảm bảo.
- Trung tâm trợ giúp Patreon: Tổng quan về phí dành cho người sáng tạo
hỗ trợ.patreon.com
Trả hàngChi tiết học tập
Cập nhật trang ngày 11 tháng 9 năm 2026; kiểm tra lại ngày 19 tháng 10 năm 2026.
Phí nền tảng tiêu chuẩn là 10% cho các trang người sáng tạo mới được xuất bản sau ngày 4 tháng 8 năm 2025. Phí xử lý thanh toán, phí chi trả, phí chuyển đổi tiền tệ và các loại thuế áp dụng được tính riêng. Các điều khoản cũ có sự khác biệt. Các điều khoản về tư cách thành viên và bán hàng một lần mô tả kinh tế của nền tảng, không phải thu nhập thực tế của người sáng tạo hoặc tổng kinh tế của người sáng tạo.
Báo cáo này sử dụng nghiên cứu như thế nào?
Báo cáo này là bản tổng hợp biên tập của Fotogenic AI, được cập nhật vào ngày 19 tháng 10 năm 2026. Ngày tháng nguồn mô tả bằng chứng cơ sở. Các phản hồi khảo sát, hoạt động đo lường và dự báo được xác định riêng biệt. Các phát hiện không được kết hợp thành một mức trung bình thị trường mới. Nhiều trang mô tả cùng một nghiên cứu được coi là một nhóm bằng chứng.
Chuẩn bị hình ảnh thương hiệu cho một chiến dịch dành cho người sáng tạo nội dung.
Sử dụng Fotogenic AI để tạo các cảnh sản phẩm hỗ trợ cho việc quảng bá cửa hàng và thương hiệu trong chiến dịch. Giữ nguyên thông tin về tài khoản cá nhân, sự chứng thực và nội dung được cấp phép của người tạo.
Hình ảnh sản phẩm tiếp theo của bạn bắt đầu từ đây.
Biến ảnh sản phẩm thành một khung cảnh mới cho cửa hàng của bạn.
