آمار بازاریابی ویدیویی
چگونه تیمها ویدیو میسازند و به اشتراک میگذارند. یک ویدیوی محصول چه چیزی را باید توضیح دهد.
ویدیو میتواند یک محصول را توضیح دهد، کلیک را جذب کند یا از خرید پشتیبانی کند. این گزارش، رفتار مشاهده، نظر بازاریاب و شواهد فروش کنترلشده را از هم جدا میکند، بنابراین هر نتیجه به سوال درست پاسخ میدهد.
کلاهبرداریهای کلیدی
نتیجه را قبل از قالببندی انتخاب کنید. یک آزمایش تصادفی تاریخی روی پوشاک، فروش واحد را 14.5٪ بیشتر نشان داد؛ سایر یافتههای ویدیویی، تعداد کلیکها، تعداد دفعات مشاهده یا بازگشت سرمایه اعلام شده را اندازهگیری میکنند. [6] [5] [3] [2]
بازدید اولیه محصول را مهم کنید. ویدیوهای محصول میزبانی شده توسط ویستیا که کمتر از یک دقیقه بودند، به طور متوسط 50٪ بازدید اشتراکگذاری شده داشتند، نه 50٪ نرخ تکمیل [3] .
نتایج فرم کوتاه را در گروه حسابها مقایسه کنید. Metricool برای حسابهای اینستاگرام منتخب با 10،000 تا 100،000 دنبالکننده، 21 نظر به ازای هر Reel گزارش داد. [7]
حقایق کلیدی در یک نگاه
افزایش فروش واحد در یک آزمایش پوشاک
٪۱۰۰در یک آزمایش میدانی تصادفی خردهفروشی، فروش واحدهای پوشاک پس از ویدیوهای محصول افزایش یافت.
آزمایش ۲۰۱۲؛ یک خردهفروش پوشاک زنانه در آمریکا
آنوج کومار و یینلیانگ (ریکی) تان / علوم مدیریت، INFORMSمزیت نرخ کلیک (CTR) در یک آزمایش ویدیویی شخصیسازیشده
9.4 صآیا مزیت نرخ کلیک (CTR) ویدیوهای آواتار شخصیسازیشده با هوش مصنوعی نسبت به تبلیغات تصویری شخصیسازیشده در یک آزمایش تصادفی وجود داشت؟
خلاصه ۲۰۲۵؛ یک خردهفروش هندی، واتساپ CTR
ابتکار MIT در اقتصاد دیجیتال، خلاصه کاپور و کومارمیانگین سهم مشاهده شده از ویدیوهای کوتاه محصولات
٪۱۰۰میانگین بازدید ویدیوهای محصولات زیر یک دقیقه، مربوط به اشتراکگذاری بود.
مجموعه داده ۲۰۲۶؛ ویدیوهای محصول میزبانی شده، نه فیدهای اجتماعی
ویستیانظرات به ازای هر ریل برای سطح حساب مشخص شده
21تعداد نظرات به ازای هر Reel میانگین گزارش شده برای حسابهای اینستاگرامی با ۱۰،۰۰۰ تا ۱۰۰،۰۰۰ فالوور بود.
گزارش ۲۰۲۶؛ حسابهای کاربری منتخب با ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار دنبالکننده
متریکپیشبینی هزینههای تبلیغات ویدیویی دیجیتال در ایالات متحده
80 میلیارد دلارپیشبینی IAB برای هزینههای تبلیغات ویدیویی دیجیتال ایالات متحده در سال ۲۰۲۶ بود.
مه ۲۰۲۶؛ پیشبینی هزینههای ویدیوی دیجیتال در ایالات متحده
IAB، برداشتها و دستورالعملهای تبلیغکنندگانشرکتهایی که ویدیو را در رسانههای اجتماعی پخش میکنند
٪۱۰۰از شرکتهای مورد بررسی، ویدیو را در رسانههای اجتماعی منتشر کردند.
نظرسنجی ژوئن ۲۰۲۶؛ نزدیک به ۱۰۰۰ بازاریاب
ویستیا
توزیع و تولید
٪۱۰۰ از شرکتهای مورد بررسی، ویدیو را در رسانههای اجتماعی منتشر کردند. [1]
چندین کانال میتواند توسط یک شرکت مورد استفاده قرار گیرد.
٪۱۰۰ از صفحات فرود برای پخش ویدیو استفاده کرد. [1]
مقصد باید با هدف ویدیو مطابقت داشته باشد.
٪۱۰۰ ویدیو را از طریق ایمیل توزیع کرد. [1]
این کار پخش مستقیم در ایمیل یا افزایش نرخ تبدیل را ایجاد نمیکند.
٪۱۰۰ به طور فعال از هوش مصنوعی در تولید ویدیو استفاده کرد. [1]
استفاده فعال با پذیرش برنامهریزیشده متفاوت است.
٪۱۰۰ از یک تیم ویدیویی یا خلاق داخلی استفاده کرد. [1]
شرکتها همچنین میتوانند از آژانسها یا مشارکتکنندگان انفرادی استفاده کنند.
مزایای تجاری گزارش شده
٪۱۰۰ از بازاریابان ویدیویی مورد بررسی، بازگشت سرمایه خوبی را گزارش کردند. [2]
ارزیابی ذهنی در یک نظرسنجی کوچک توسط فروشندگان؛ سود افزایشی حسابرسی نشده.
٪۱۰۰ گفت که ویدیو مستقیماً فروش را افزایش داده است. [2]
تجربه گزارششده، ویدیو را از مخاطبان، پیشنهادها یا سایر تغییرات بازاریابی جدا نمیکند.
٪۱۰۰ گفت ویدیو سوالات پشتیبانی را کاهش داده است. [2]
یک مزیت آموزشی احتمالی برای سنجش با دلایل پشتیبانی خودتان.
عمق دید مشاهده شده
٪۱۰۰ میانگین سهم مشاهده شده برای ویدیوهای زیر یک دقیقه در تحلیل Wistia بود. [3]
منظور از تعامل، میانگین درصد تماشا است، نه درصد تکمیل کل ویدیو.
٪۱۰۰ میانگین بازدید ویدیوهای محصولات زیر یک دقیقه، مربوط به اشتراکگذاری بود. [3]
گروه ویدیوی میزبانیشده؛ عملکرد در تیکتاک، اینستاگرام یا یک صفحه محصول خاص را پیشبینی نمیکند.
٪۱۰۰ میانگین بازدید ویدیوهای توصیفی زیر یک دقیقه، مربوط به اشتراکگذاری بود. [3]
همان تحلیل ویدیوی میزبانیشده مانند معیار ۵۰٪ ویدیوی محصول. وظایف و مخاطبان متفاوت، نه یک آزمون با فرمت کنترلشده.
9% میانگین کلیک برای ویدیوهای میزبانی شده بین پنج تا 30 دقیقه بود. [3]
یک معیار عمل جداگانه از درصد مشاهده یا تکمیل. طول به تنهایی باعث نرخ کلیک نمیشود.
چشمانداز تبلیغات ویدیویی دیجیتال در ایالات متحده
80 میلیارد دلار پیشبینی IAB برای هزینههای تبلیغات ویدیویی دیجیتال ایالات متحده در سال ۲۰۲۶ بود. [4]
پیشبینی ماه مه که شامل تلویزیونهای متصل، ویدیوهای آنلاین و شبکههای اجتماعی، از جمله یوتیوب میشود. این پیشبینی شامل هزینههای تکمیلشده یا درآمد جهانی تولید ویدیو نمیشود.
٪۱۰۰ پیشبینی شده بود که کل هزینههای تبلیغات ویدیویی دیجیتال ایالات متحده برای سال ۲۰۲۶ افزایش یابد. [4]
یک تغییر درصد سالانه آیندهنگر، نه یک تخمین بازگشت سرمایه.
٪۱۰۰ پیشبینی میشد که تبلیغات ویدیویی در شبکههای اجتماعی رشد کند. [4]
ویدیوی اجتماعی در حال حاضر در پیشبینی کل ویدیوی دیجیتال ایالات متحده برای سال ۲۰۲۶ گنجانده شده است.
٪۱۰۰ پیشبینی میشد که تبلیغات تلویزیونهای متصل به اینترنت رشد کند. [4]
چارچوب پیشبینی یکسان. تلویزیون متصل و ویدیوی اجتماعی موجودیها و زمینههای مخاطب متفاوتی دارند؛ این نرخها ROAS بازرگانان را تعیین نمیکنند.
شواهد ویدئویی کنترلشده
9.4 ص آیا مزیت نرخ کلیک (CTR) ویدیوهای آواتار شخصیسازیشده با هوش مصنوعی نسبت به تبلیغات تصویری شخصیسازیشده در یک آزمایش تصادفی وجود داشت؟ [5]
۲۱۳۲۸ گیرنده، یک خردهفروش هندی DTC و یک مورد مواجهه با واتساپ. درصد امتیاز، نه افزایش درصد؛ هیچ اثر خرید یا سودی مشخص نشده است.
6.5 ص آیا مزیت نرخ کلیک (CTR) ویدیوهای آواتار شخصیسازیشده با هوش مصنوعی نسبت به ویدیوهای عمومی در همان آزمایش وجود داشت؟ [5]
یک خط مبنای متفاوت در همان آزمایش. شخصیسازی و تولید با هم تغییر میکنند؛ نتیجه نمیتواند حرکت محصول را مجزا کند یا به هر کانالی تعمیم دهد.
شواهد فروش کنترلشدهی محصول-ویدئو
٪۱۰۰ در یک آزمایش میدانی تصادفی خردهفروشی، فروش واحدهای پوشاک پس از ویدیوهای محصول افزایش یافت. [6]
آزمایش تصادفی محصول در سال ۲۰۱۲ در یک فروشگاه پوشاک زنانه در ایالات متحده، منتشر شده در سال ۲۰۱۵. ویدیوها لباس را با لوازم جانبی هماهنگ نشان میدادند. اثر فروش هفتگی، نه افزایش تبدیل ۱۴.۵ امتیازی یا پیشبینی ویدیوی هوش مصنوعی مدرن.
٪۱۰۰ فروش واحد محصول هماهنگ بالاتر در همان آزمایش ویدیوی پوشاک تخمین زده شد. [6]
لوازم جانبی مکمل با لباس اصلی نشان داده شدند، که قبلاً در تصویر کنترلی با آنها نشان داده شده بود. همان مطالعه سال ۲۰۱۲، نه تأیید مستقل. فروش کل واحد، سبد خرید هر خریدار یا افزایش فروش متقابل جهانی را مشخص نمیکند.
توزیع کوتاه مدت معاصر
6,177,375 ویدیوها مقایسه کوتاه Metricool برای سال ۲۰۲۶ را در اینستاگرام، تیک تاک و یوتیوب تشکیل دادند. [7]
۳۷۵,۴۶۲ حساب انتخاب شده؛ تاریخ دقیق وصول و قوانین کامل واجد شرایط بودن در خلاصه عمومی افشا نشده است. مقیاس نمونه، نتیجه عملکرد نیست.
21 تعداد نظرات به ازای هر Reel میانگین گزارش شده برای حسابهای اینستاگرامی با ۱۰،۰۰۰ تا ۱۰۰،۰۰۰ فالوور بود. [7]
میانگین توصیفی مختص به اندازه حساب در گزارش ۲۰۲۶. تعاریف مختلف پلتفرم و ترکیب حسابها، مانع از مقایسه علی یا پیشبینی فروش برند منطبق میشود.

قالب ویدیو را با وظیفه مشتری مطابقت دهید
یک ویدیوی اجتماعی باید به سرعت زمینه را ایجاد کند، در حالی که یک کلیپ صفحه محصول ممکن است نیاز به نشان دادن یک عمل یا جزئیات خاص داشته باشد. معیار توزیع، محل قرارگیری ویدیو توسط شرکتها را توصیف میکند، نه اینکه کدام قالب برای هر فروشگاه بهترین است. با سوالی شروع کنید که بیننده به دنبال پاسخ آن است.
حرکت و زاویه دید را تعریف کنید: یک خلاصه حرکت عکاسی از محصول برنامهریزی کنید.
تولید و توزیع را جداگانه ارزیابی کنید
هزینه و تلاش لازم برای تولید یک محتوای تأیید شده را ثبت کنید. سپس ارزیابی کنید که آن محتوا در هر جایگاه چگونه عمل میکند. کلیپی که در یک صفحه محصول هدفمند نمایش داده میشود، ممکن است هنگام قرار گرفتن در یک فید اجتماعی پربازدید، رفتار متفاوتی داشته باشد.
یک عکس تایید شده را به یک سکانس کوتاه تبدیل کنید: تولید ویدیوی کوتاه محصول را بررسی کنید.
قبل از تعیین بودجه برای ویدیو، توزیع آن را برنامهریزی کنید.
تلویزیون متصل، ویدیوی آنلاین و ویدیوی اجتماعی، محیطهای تبلیغاتی متفاوتی در مجموع IAB هستند. پیشبینی رشد هزینهها نشان نمیدهد که کدام جایگاه برای یک محصول سودآور خواهد بود. قبل از سفارش کلیپ، مخاطب، وظیفه خرید، قالب مورد نیاز و هزینه توزیع پرداخت شده را تعریف کنید.
پذیرش تولید، مشاهده و نتایج تجاری را از هم جدا نگه دارید. یک نمای کوتاه از محصول میتواند به یک سوال پاسخ دهد در حالی که یک آموزش طولانیتر به سوال دیگری پاسخ میدهد. دارایی تأیید شده را در جایگاه مورد نظر خود آزمایش کنید، سپس به جای اینکه رشد هزینه تبلیغات صنعت را به عنوان گواهی بازگشت سرمایه کمپین خود در نظر بگیرید، سهم آن را بررسی کنید.
شخصیسازی، قالب و محل قرارگیری، گزینههای متفاوتی هستند
آزمایش واتساپ، ویدیوی شخصیسازیشده با هوش مصنوعی را با تصاویر شخصیسازیشده و ویدیوی عمومی مقایسه کرد. این خطوط مبنا به سوالات متفاوتی پاسخ میدهند. یک کلیپ محصول که فقط حرکت میکند در صفحه فروشگاه، مداخلهای متفاوت از یک آواتار است که به یک مشتری موجود خطاب میکند. سابقه خرید، پیام، نحوه قرارگیری و شرایط کنترل را صریح نگه دارید.
نمایش محصول را در برابر گالری فعلی آزمایش کنید
نسخه آزمایشی پوشاک، یک نمایش مدل متحرک را به صفحاتی اضافه کرد که از قبل لباسها و لوازم جانبی هماهنگ را در عکسهای ثابت نشان میدادند. این جلوه شامل نمایش حرکت و لباس با هم است. برای یک فروشگاه فعلی، محصولات واجد شرایط را با استفاده از یک گالری ثابت مقایسه کنید، سپس سفارشات تکمیل شده و مرجوعیها را در همان پنجره اندازهگیری کنید.
یک موقعیت شغلی کوتاه مدت را بر اساس شغل آن انتخاب کنید
مقایسهی Metricool در سال ۲۰۲۶ نشان میدهد که نتایج با توجه به اندازهی حساب کاربری متفاوت است: مثال Reels با حساب کاربری متوسط، بر گفتگو تأکید دارد، در حالی که خلاصهی عمومی TikTok بر بازدیدها تأکید دارد. اینها الگوهای توزیع حسابهای کاربری منتخب هستند و مدرکی برای اثبات این موضوع نیستند که یک برند پوشاک در کجا بیشتر فروش خواهد داشت.
از یک سوال کمپین در موقعیتهای مختلف استفاده کنید، سپس چارچوببندی و اطلاعات روی صفحه را با فید واقعی تطبیق دهید. بازدیدها و سفارشهای مقصد واجد شرایط حساب کاربری خود را در یک پنجره ثابت مقایسه کنید؛ این نتایج را از بازدیدهای پلتفرم و تعداد بازدیدهای اشتراکگذاریشده ویدیوی میزبانیشده جدا نگه دارید.
| خلاصه حرکت محصول | نیاز | تایید |
|---|---|---|
| سوال و منبع | بافت، سیلوئت یا جزئیات مفید استایل لباس را از کالای منبع نشان دهید | آیا هر قاب، محصول و اقلام همراه آن را حفظ میکند؟ |
| جایگذاری و قاب بندی | مشخص کردن فید، صفحه یا مقصد ایمیل و ناحیه امن قابل مشاهده آن | پیشنمایش محل قرارگیری گوشی مورد نظر |
| اطلاعات و دسترسی | وقتی گفتار حاوی اطلاعات است، از متن و زیرنویسهای خوانا روی صفحه استفاده کنید | آیا بدون صدا میتوان نکته را فهمید؟ |
| نتیجه | اقدامات مربوط به صفحه محصول و پیگیری سفارش/مرجوعی را بیان کنید | پیگیری بازدیدهای واجد شرایط، مشارکت و هرگونه شکایت گمراهکننده |
سوالات متداول
سوالات مربوط به تحقیق
مدت زمان مورد نیاز برای پاسخ به سوال مربوط به محصول را انتخاب کنید. در تجزیه و تحلیل ویدئوهای میزبانی شده توسط Wistia، ویدئوهای محصول زیر یک دقیقه به طور متوسط ۵۰٪ از مدت زمان تماشا را تشکیل میدهند. ویدئوهای بین پنج تا ۳۰ دقیقه به طور متوسط ۹٪ کلیک برای یک کار متفاوت و اغلب عمیقتر را به خود اختصاص میدهند. هیچ یک از این نتایج، مدت زمان ایدهآل جهانی یا نرخ تکمیل یا فروش را اثبات نمیکند.
منابع و روش
- ویستیا: تحقیقات استراتژی ویدیویی برای سال ۲۰۲۶
wistia.com
برگشتجزئیات مطالعه
ژوئن 2026
نظرسنجی از نزدیک به ۱۰۰۰ بازاریاب. این نظرسنجی فقط مختص خردهفروشان نیست.
- آمار بازاریابی ویدیویی در سال ۲۰۲۶ از نگاه Wyzowl
wyzowl.com
برگشتجزئیات مطالعه
نظرسنجی اواخر ۲۰۲۵؛ نسخه ۲۰۲۶
۲۶۶ پاسخدهنده منحصر به فرد از میان بازاریابان و مصرفکنندگان. سوالات، گروههای پاسخدهنده جداگانهای را هدف قرار میدهند. نظرسنجی کوچک توسط فروشندگان، نه یک سرشماری نماینده یا یک آزمایش کنترلشده بازگشت سرمایه.
- ویستیا: طول ویدیو و میزان تعامل
wistia.com
برگشتجزئیات مطالعه
این صفحه به مجموعه دادههای وضعیت ویدیو در سال ۲۰۲۶ اشاره دارد.
تحلیل پلتفرم بیش از ۱۳ میلیون ویدیو. میزان تعامل، میانگین تعداد دفعات مشاهده اشتراکگذاری است، نه نرخ تکمیل یا تبدیل فروش. مخاطبان ویدیوهای میزبانیشده در وبسایت با فیدهای شبکههای اجتماعی متفاوت هستند.
- IAB، برداشتها و دستورالعملهای تبلیغکنندگان: هزینه و استراتژی تبلیغات ویدیویی دیجیتال ۲۰۲۶، بخش اول
iab.com
برگشتجزئیات مطالعه
پیشبینی ۵ مه ۲۰۲۶
ویدئوی دیجیتال ایالات متحده شامل تلویزیون متصل، ویدئوی آنلاین و ویدئوی اجتماعی از جمله یوتیوب میشود. رشد هزینهها یک پیشبینی است و درآمد سالانه تکمیلشده را نشان نمیدهد. این انتشار، حجم نمونه نظرسنجی خریدار یا تاریخهای میدانی را ارائه نمیدهد. مراحل کمپینهای هوش مصنوعی عاملگرا از پذیرش تولید ویدئوی خلاقانه جدا هستند.
- ابتکار MIT در اقتصاد دیجیتال، خلاصه کاپور و کومار: آیا هوش مصنوعی مولد میتواند تبلیغات ویدیویی شخصیسازیشده کمهزینهای ایجاد کند که مصرفکنندگان را جذب کند؟
ide.mit.edu
برگشتجزئیات مطالعه
خلاصه تحقیقات ۲۰۲۵؛ مقاله در ۸ مه ۲۰۲۵ منتشر شد؛ تاریخ دقیق آزمایشها به طور خلاصه فاش نشده است
آزمایش میدانی تصادفی و تک مواجهه واتساپ با ۲۱۳۲۸ گیرنده از یک خردهفروش هندی DTC. ویدیوهای آواتار شخصیسازیشده از تاریخچه خرید استفاده کردند؛ خطوط مبنا تصاویر شخصیسازیشده و ویدیوهای عمومی بودند. نرخ کلیک (CTR) میزان تعامل است، نه فروش یا سود. تخمینهای هزینه تولید، تخمینهای پشت پاکت هستند و در اینجا لحاظ نشدهاند.
- آنوج کومار و یینلیانگ (ریکی) تان / علم مدیریت، INFORMS: اثرات تقاضای تبلیغات مشترک محصول در ویدیوهای آنلاین
pubsonline.informs.org
برگشتجزئیات مطالعه
آزمایش ۲۰۱۲؛ منتشر شده آنلاین در ۲۶ مارس ۲۰۱۵؛ شماره مجله اوت ۲۰۱۵
یک خردهفروش پوشاک زنانه در ایالات متحده. اضافه کردن تصادفی ویدیوها بر اساس محصول که لباسها را با لوازم جانبی هماهنگ در طول ۲۸ هفته نشان میدهد. به ۶۶ محصول از ۳۱۹ محصول اصلی ویدیو اختصاص داده شد؛ تجزیه و تحلیل محصول کانونی، محصولات با مواجهه متقاطع را حذف میکند و ۵۸ محصول تحت درمان و ۲۳۹ محصول کنترل باقی میماند. تفاوت در تفاوتها با دورههای قبل از ویدیو، ویدیو با ویدیو و بدون ویدیو. نتایج، فروش هفتگی واحد محصول است، نه تبدیل بازدیدکننده، ویدیوی مدرن هوش مصنوعی یا میانگین نماینده فروشنده.
- متریکُل: وضعیت رسانههای اجتماعی کوتاهمدت در سال ۲۰۲۶
metricool.com
برگشتجزئیات مطالعه
انتشار ۲۶ آگوست ۲۰۲۶؛ تاریخ دقیق جمعآوری در خلاصه عمومی فاش نشده است
تحلیل فروشندگان از ۶,۱۷۷,۳۷۵ ویدیو از ۳۷۵,۴۶۲ حساب کاربری در اینستاگرام، تیک تاک و یوتیوب، همانطور که در صفحه فرود گزارش لینک شده مشخص شده است. حسابهای کاربری متصل انتخاب شدهاند، نه همه فروشندگان. خلاصههای عمومی، تاریخ دقیق جمعآوری یا قوانین کامل واجد شرایط بودن را فاش نمیکنند. یافتههای مربوط به اندازه حساب، توصیفی هستند؛ تعاریف بین پلتفرمی و ترکیب حسابها میتوانند متفاوت باشند. مقایسه علی یا نتیجه فروش برای یک برند خاص نیست.
چگونه این گزارش از تحقیقات استفاده میکند
این گزارش حاصل یک تحلیل سرمقالهای از Fotogenic AI است که در ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶ بهروزرسانی شده است. تاریخهای منبع، شواهد زیربنایی را توصیف میکنند. پاسخهای نظرسنجی، فعالیت اندازهگیری شده و پیشبینیها به طور جداگانه مشخص شدهاند. یافتهها در یک میانگین بازار جدید ترکیب نمیشوند. چندین صفحه که یک مطالعه را شرح میدهند، به عنوان یک خانواده شواهد در نظر گرفته میشوند.
یک کلیپ کوتاه از محصول خود از تصویرتان بسازید
از هوش مصنوعی فوتوژنیک برای تولید یک ویدیوی کوتاه از محصول از تصویر آن استفاده کنید. قبل از بررسی کلیپ، جزئیات لباس، حرکت و نحوه قرارگیری آن را مشخص کنید.
تصویر محصول بعدی شما از اینجا شروع میشود.
عکس یک محصول را به صحنهای جدید برای فروشگاه خود تبدیل کنید.