Estadísticas de vídeo marketing
Cómo los equipos crean y comparten vídeos. Qué debe explicar un vídeo de producto.
El vídeo puede explicar un producto, generar clics o impulsar una compra. Este informe separa el comportamiento de visualización, la opinión de los profesionales del marketing y la evidencia de ventas controladas para que cada resultado responda a la pregunta correcta.
Puntos clave
Elija el resultado antes que el formato. Un experimento histórico aleatorio sobre prendas de vestir encontró un aumento del 14.5 % en las ventas unitarias; otros hallazgos de video miden clics, visualizaciones o ROI declarado. [6] [5] [3] [2]
Haz que la primera visualización del producto cuente. Los vídeos de productos alojados en Wistia de menos de un minuto obtuvieron una media del 50 % de visualizaciones, en lugar de una tasa de finalización del 50 %. [3]
Comparar los resultados de formato corto dentro del grupo de cuentas. Metricool informó 21 comentarios por Reel para cuentas de Instagram seleccionadas con entre 10 000 y 100 000 seguidores. [7]
Datos clave de un vistazo
Aumento de las ventas unitarias en un experimento de ropa.
14.5%En un experimento de campo aleatorio en el sector minorista, las ventas de prendas de vestir aumentaron tras la publicación de vídeos de productos.
Experimento de 2012; una cadena de tiendas de ropa femenina de EE. UU.
Anuj Kumar y Yinliang (Ricky) Tan / Ciencias de la Gestión, INFORMSVentaja de CTR en una prueba de vídeo personalizada
9.4 ppEn un ensayo aleatorio, se observó una ventaja en el CTR de los vídeos personalizados con avatares de IA sobre los anuncios personalizados con imágenes.
Resumen de 2025; un minorista indio, WhatsApp CTR
Iniciativa del MIT sobre la Economía Digital, que resume el trabajo de Kapoor y Kumar.Porcentaje promedio de visualizaciones de vídeos cortos de productos
50%fue el porcentaje promedio de visualizaciones de videos de productos de menos de un minuto.
Conjunto de datos de 2026; vídeos de productos alojados, no publicaciones en redes sociales.
WistiaComentarios por carrete para el nivel de cuenta especificado
21Se informó que el promedio de comentarios por Reel correspondía a cuentas de Instagram con entre 10,000 y 100,000 seguidores.
Informe de 2026; cuentas seleccionadas con entre 10 y 100 seguidores.
MetricolPrevisión del gasto en publicidad de vídeo digital en EE. UU.
$ 80 mil millones +Esta fue la previsión de IAB sobre el gasto en publicidad de vídeo digital en EE. UU. en 2026.
Mayo de 2026; Previsión de gasto en vídeo digital en EE. UU.
IAB, Percepciones y Directrices de los AnunciantesEmpresas que distribuyen vídeos en redes sociales
83%de las empresas encuestadas distribuyeron videos en redes sociales.
Encuesta de junio de 2026; casi 1,000 profesionales del marketing.
Wistia
Distribución y producción
83% de las empresas encuestadas distribuyeron videos en redes sociales. [ 1 ]
Una misma empresa puede utilizar múltiples canales.
65% Se utilizaron páginas de destino para la distribución de vídeos. [ 1 ]
El destino debe coincidir con el propósito del video.
48% Vídeo distribuido por correo electrónico. [ 1 ]
Esto no permite la reproducción directa dentro del correo electrónico ni aumenta la tasa de conversión.
38% Utilizamos activamente la IA en la producción de vídeo. [ 1 ]
El uso activo es distinto de la adopción planificada.
54.3% Utilizaron un equipo interno de vídeo o creativo. [ 1 ]
Las empresas también podrían recurrir a agencias o colaboradores individuales.
Beneficios empresariales declarados
82% Los profesionales del marketing de vídeo encuestados reportaron un buen retorno de la inversión. [ 2 ]
Evaluación subjetiva en una pequeña encuesta realizada por un proveedor; beneficio incremental no auditado.
83% Según se afirma, el vídeo aumentó directamente las ventas. [ 2 ]
La experiencia reportada no aísla el video de la audiencia, la oferta u otros cambios de marketing.
57% El video indicó que las preguntas de soporte redujeron. [ 2 ]
Un posible beneficio educativo para contrastar con sus propios motivos de apoyo.
Profundidad de visión observada
52% fue el porcentaje promedio de visualización de videos de menos de un minuto en el análisis de Wistia. [ 3 ]
La interacción se refiere al porcentaje promedio de visualizaciones, no al porcentaje que completa el vídeo en su totalidad.
50% fue el porcentaje promedio de visualizaciones de videos de productos de menos de un minuto. [ 3 ]
Cohorte de vídeos alojados; no predice el rendimiento en TikTok, Instagram ni en una página de producto específica.
46% fue el porcentaje promedio de visualizaciones para videos testimoniales de menos de un minuto. [ 3 ]
El análisis de vídeo alojado es el mismo que el de la medición del 50 % de vídeos de producto. Las tareas y el público son diferentes; no se trata de una prueba con formato controlado.
9% La tasa de clics promedio para los videos alojados de entre cinco y treinta minutos de duración fue... [ 3 ]
Una métrica de acción independiente del porcentaje de visualización o finalización. La duración por sí sola no determina la tasa de clics.
Perspectivas de la publicidad en vídeo digital en EE. UU.
$ 80 mil millones + Esta fue la previsión de IAB sobre el gasto en publicidad de vídeo digital en EE. UU. en 2026. [ 4 ]
Previsión de mayo que abarca la televisión conectada, el vídeo online y las redes sociales, incluido YouTube. No se trata de un gasto total ni de los ingresos mundiales por producción de vídeo.
11% Se pronosticaba un crecimiento en el gasto total en publicidad de video digital en EE. UU. para 2026. [ 4 ]
Se trata de una variación porcentual anual prospectiva, no de una estimación del retorno de la inversión (ROI).
13% Se pronosticaba un crecimiento para la publicidad en video en redes sociales. [ 4 ]
El vídeo en redes sociales ya está incluido en la previsión total de vídeo digital en Estados Unidos para 2026.
11% Se pronosticaba un crecimiento para la publicidad en televisores conectados. [ 4 ]
El marco de previsión es el mismo. La televisión conectada y el vídeo social tienen inventarios y contextos de audiencia diferentes; estas tasas no determinan el ROAS del comerciante.
Pruebas de vídeo controladas
9.4 pp En un ensayo aleatorio, se observó una ventaja en el CTR de los vídeos personalizados con avatares de IA sobre los anuncios personalizados con imágenes. [ 5 ]
21,328 destinatarios, un minorista indio de venta directa al consumidor y una única exposición a través de WhatsApp. Puntos porcentuales, no incremento porcentual; no se ha demostrado ningún efecto en las compras ni en las ganancias.
6.5 pp ¿Cuál fue la ventaja en la tasa de clics (CTR) de los videos personalizados con avatares de IA sobre los videos genéricos en el mismo ensayo? [ 5 ]
Un punto de referencia diferente en el mismo experimento. La personalización y la producción cambian simultáneamente; el resultado no permite aislar el movimiento del producto ni generalizarlo a todos los canales.
Evidencia de ventas controladas de videos de productos
14.5% En un experimento de campo aleatorio en el sector minorista, las ventas de prendas de vestir aumentaron tras la publicación de vídeos de productos. [ 6 ]
Prueba aleatoria de producto realizada en 2012 en una tienda de ropa femenina de EE. UU., publicada en 2015. Los videos mostraban la prenda con accesorios a juego. Efecto en las ventas semanales de unidades, no una ganancia de conversión de 14.5 puntos ni una previsión moderna basada en video con IA.
28.3% En el mismo experimento con vídeos de prendas de vestir, se estimaron mayores ventas unitarias de productos coordinados. [ 6 ]
Los accesorios complementarios se mostraron junto con la prenda principal, que ya aparecía en la imagen de control. Mismo estudio de 2012, no una corroboración independiente. Las ventas unitarias totales no identifican la cesta de compra de cada cliente ni un aumento generalizado de las ventas cruzadas.
Distribución contemporánea de formato corto
6,177,375 Los vídeos conformaron la comparativa de formato corto de Metricool para 2026 en Instagram, TikTok y YouTube. [ 7 ]
Se seleccionaron 375,462 cuentas; las fechas exactas de cobro y las normas completas de elegibilidad no se divulgan en el resumen público. La muestra no constituye un resultado de desempeño.
21 Se informó que el promedio de comentarios por Reel correspondía a cuentas de Instagram con entre 10,000 y 100,000 seguidores. [ 7 ]
Promedio descriptivo específico por tamaño de cuenta en el informe de 2026. Las diferentes definiciones de plataforma y la composición de las cuentas impiden una comparación causal entre marcas o una predicción de ventas.
Adapta el formato de vídeo a la tarea del cliente.
Un vídeo para redes sociales necesita contextualizar rápidamente, mientras que un clip de página de producto puede requerir mostrar una acción o detalle específico. Un análisis comparativo de distribución describe dónde las empresas colocan los vídeos, no qué formato es el mejor para cada tienda. Empiece por la pregunta que el espectador necesita que se responda.
Define el movimiento y el ángulo de visión: planifica un brief de animación para la fotografía del producto.
Evaluar la producción y la distribución por separado.
Registra el costo y el esfuerzo de revisión necesarios para producir un recurso aprobado. Luego, evalúa el rendimiento de dicho recurso en cada plataforma. Un clip que funciona bien en una página de producto específica puede tener un comportamiento diferente al publicarse en un feed de redes sociales dinámico.
Convierte una foto aprobada en una secuencia corta: explora la generación de vídeos cortos de productos.
Planifica la distribución antes de elaborar un presupuesto para vídeo.
La televisión conectada, el vídeo online y el vídeo en redes sociales constituyen distintos entornos publicitarios dentro del panorama general de la IAB. El crecimiento previsto del gasto no indica qué ubicación será rentable para un producto. Defina el público objetivo, la tarea de compra, el formato requerido y el coste de distribución pagado antes de encargar el vídeo.
Mantén separados los resultados de la aceptación de la producción, la visualización y los resultados comerciales. Una breve presentación del producto puede responder una pregunta, mientras que un tutorial más extenso responde otra. Prueba el recurso aprobado en su ubicación prevista y luego analiza su contribución, en lugar de considerar el crecimiento del gasto publicitario del sector como prueba del retorno de la inversión de tu campaña.
La personalización, el formato y la ubicación son opciones diferentes.
El ensayo de WhatsApp comparó vídeos personalizados con IA con imágenes personalizadas y vídeos genéricos. Estos puntos de referencia responden a preguntas diferentes. Un clip de producto con solo movimiento en la página de una tienda es una intervención distinta a la de un avatar que se dirige a un cliente existente. Mantenga explícitos el historial de compras, el mensaje, la ubicación y las condiciones de control.
Prueba una demostración del producto con la galería actual.
La prueba de vestuario añadió una presentación con modelos en movimiento a las páginas que ya mostraban prendas y accesorios a juego en fotografías estáticas. El efecto combina movimiento y presentación de conjuntos. Para una tienda actual, compare los productos elegibles mediante una galería estable y, a continuación, mida los pedidos completados y las devoluciones durante el mismo período.
Seleccione una oferta de empleo breve según su puesto.
El informe comparativo de Metricool de 2026 indica que los resultados varían según el tamaño de la cuenta: su ejemplo de Reels con una cuenta mediana prioriza la conversación, mientras que el resumen público de TikTok se centra en las visualizaciones. Estos son patrones de distribución de cuentas seleccionadas, no una prueba de dónde venderá más una marca de ropa.
Utiliza la misma pregunta de campaña en todas las ubicaciones y, a continuación, adapta el formato y la información en pantalla al contenido real. Compara las visitas cualificadas a destinos y los pedidos de tu cuenta durante un periodo fijo; mantén estos resultados separados de las visualizaciones en la plataforma y del porcentaje de visualizaciones de vídeos alojados.
| Informe de animación del producto | Requisito | Verificación |
|---|---|---|
| Pregunta y fuente | Muestra la textura de la prenda, la silueta o un detalle de estilo útil de la prenda original. | ¿Cada marco conserva el producto y los artículos incluidos? |
| Ubicación y encuadre | Especifique el destino del feed, página o correo electrónico y su área visible segura. | Vista previa de la ubicación prevista del teléfono. |
| Información y acceso | Utilice texto legible en pantalla y subtítulos cuando la información se transmita mediante voz. | ¿Se puede entender el mensaje sin sonido? |
| Resultado | Indica la acción en la página del producto y el seguimiento del pedido/devolución. | Realizar un seguimiento de las visitas cualificadas, las contribuciones y cualquier queja sobre información engañosa. |
Preguntas Frecuentes
Preguntas sobre la investigación
Elige la duración necesaria para responder a la pregunta sobre el producto. En el análisis de vídeos alojados de Wistia, los vídeos de productos de menos de un minuto obtuvieron una media del 50 % de visualización. Los vídeos de entre cinco y treinta minutos obtuvieron una media del 9 % de clics para una tarea diferente, a menudo más compleja. Ninguno de estos resultados demuestra una duración ideal universal ni una tasa de finalización o de ventas.
Fuentes y método
- Wistia: Investigación sobre estrategia de vídeo para 2026
wistia.com
DevolucionesDetalles del estudio
de junio 2026
Encuesta realizada a casi 1,000 profesionales del marketing. No se trata de una muestra exclusiva del sector minorista.
- Wyzowl: Estadísticas de marketing de vídeo 2026
www.wyzowl.com
DevolucionesDetalles del estudio
Encuesta de finales de 2025; edición de 2026
266 participantes únicos, entre profesionales del marketing y consumidores. Las preguntas están dirigidas a grupos de participantes específicos. Se trata de una encuesta realizada por un proveedor externo, no un censo representativo ni un experimento controlado de retorno de la inversión.
- Wistia: Duración del vídeo y participación
wistia.com
DevolucionesDetalles del estudio
La página hace referencia al conjunto de datos Estado del vídeo 2026.
Análisis de la plataforma de más de 13 millones de videos. La interacción se mide como el porcentaje promedio de visualizaciones, no como la tasa de finalización ni la conversión de ventas. La audiencia de videos alojados en sitios web difiere de la de las redes sociales.
- IAB, Percepciones y directrices de los anunciantes: Inversión y estrategia en publicidad de vídeo digital para 2026, primera parte
iab.com
DevolucionesDetalles del estudio
Pronóstico para el 5 de mayo de 2026
El vídeo digital en EE. UU. incluye la televisión conectada, el vídeo en línea y el vídeo en redes sociales, como YouTube. El crecimiento del gasto es una previsión, no los ingresos anuales definitivos. El comunicado no proporciona el tamaño de la muestra de la encuesta a compradores ni las fechas de realización. Las fases de IA de la campaña son independientes de la adopción de la generación de vídeo creativo.
- La Iniciativa del MIT sobre la Economía Digital resume el trabajo de Kapoor y Kumar: ¿Puede la IA generativa crear anuncios de vídeo personalizados de bajo coste que atraigan a los consumidores?
ide.mit.edu
DevolucionesDetalles del estudio
Informe de investigación de 2025; artículo publicado el 8 de mayo de 2025; las fechas exactas de los experimentos no se especifican en el informe.
Experimento de campo aleatorio de exposición única por WhatsApp con 21 328 destinatarios de un minorista indio de venta directa al consumidor. Los vídeos de avatar personalizados utilizaron el historial de compras; las imágenes de referencia fueron imágenes personalizadas y vídeos genéricos. El CTR (tasa de clics) se refiere a la interacción, no a las ventas ni a los beneficios. Las estimaciones de costes de producción son aproximadas y no se incluyen en este análisis.
- Anuj Kumar y Yinliang (Ricky) Tan / Ciencias de la Gestión, INFORMS: Los efectos de la demanda de la publicidad conjunta de productos en vídeos en línea
pubsonline.informs.org
DevolucionesDetalles del estudio
Experimento de 2012; publicado en línea el 26 de marzo de 2015; número de revista de agosto de 2015
Una cadena estadounidense de tiendas de ropa femenina. Se realizó un estudio de aleatorización de productos, mostrando vídeos de prendas con accesorios a juego durante 28 semanas. Se asignaron vídeos a 66 de los 319 productos principales; el análisis de producto principal excluyó los productos expuestos de forma cruzada, lo que resultó en 58 productos tratados y 239 controles. Se realizó un análisis de diferencias en diferencias con periodos previos al vídeo, con vídeo activado y sin vídeo. Los resultados se basan en las ventas semanales de unidades de producto, no en la conversión de visitantes, el vídeo con IA moderna ni en un promedio representativo del comercio.
- Metricool: El estado de las redes sociales de formato corto en 2026
metricool.com
DevolucionesDetalles del estudio
Publicación del 26 de agosto de 2026; las fechas exactas de recopilación no se divulgan en el resumen público.
Análisis de proveedores de 6,177,375 vídeos de 375,462 cuentas en Instagram, TikTok y YouTube, según se especifica en la página de inicio del informe. Cuentas conectadas seleccionadas, no todos los comercios. Los resúmenes públicos no revelan las fechas exactas de recopilación ni las reglas de elegibilidad completas. Los resultados sobre el tamaño de las cuentas son descriptivos; las definiciones entre plataformas y la combinación de cuentas pueden variar. No se trata de una comparación causal entre marcas ni de un resultado de ventas.
Cómo este informe utiliza la investigación
Este informe es una síntesis editorial de Fotogenic AI, actualizada el 19 de octubre de 2026. Las fechas de origen describen la evidencia subyacente. Las respuestas a las encuestas, la actividad medida y las previsiones se identifican por separado. Los hallazgos no se combinan para obtener un nuevo promedio de mercado. Varias páginas que describen un mismo estudio se tratan como una sola fuente de evidencia.
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